Il 19 febbraio 2024 abbiamo partecipato alla B2B Experience LBA, una giornata dedicata alle aziende che sostengono il basket italiano, che ha riunito a Torino oltre 350 professionisti e 120 aziende sponsor dei 16 club di Serie A. Un’occasione concreta di incontro e confronto tra realtà imprenditoriali accomunate dalla scelta di investire nello sport come leva strategica di crescita e valore.

Sponsorizzazioni sportive: una scelta strategica in un mercato in crescita

Abbiamo preso parte all’iniziativa in qualità di sponsor dell’Umana Reyer Venezia, con la convinzione che il sostegno allo sport, e in particolare al basket, rappresenti più di un’operazione di visibilità. In un contesto economico in continua evoluzione, la sponsorship sportiva si conferma uno strumento capace di generare relazioni, reputazione e cultura d’impresa.

Il dato parla chiaro: le sponsorizzazioni nel basket di Serie A hanno registrato una crescita superiore ai 10 punti percentuali. Un segnale forte, che racconta un movimento in salute e un sistema capace di attrarre investimenti grazie a valori condivisi con il mondo imprenditoriale: impegno, costanza, lealtà, spirito di squadra.

In questo scenario, la B2B Experience non è solo un momento di networking, ma un tassello strategico per accompagnare la crescita del movimento cestistico con quella del suo ecosistema economico. Trasformare quindi la rete degli sponsor in un vero e proprio hub di imprese, capace di dialogare in modo strutturato, creare nuove opportunità di business e attivare collaborazioni trasversali.

Una giornata di relazioni, incontri e sport

La giornata, organizzata da Lega Basket Serie A in collaborazione con Infront Italia, si è svolta nelle storiche sale del Circolo dei Lettori presso Palazzo Graneri, che ha accolto gli ospiti in un contesto prestigioso ed elegante, nel cuore di Torino.

L’evento si è aperto con un pranzo di networking e con i saluti istituzionali del Presidente di LBA Maurizio Gherardini, dell’Executive Advisor Andrea Bargnani, di Alessandro Giacomini (Managing Director Infront Italy) e di Niccolò Zuffetti (Marketing & Communication Director, CRIBIS – CRIF Group). Interventi che hanno ribadito la volontà di rafforzare il legame tra sport e impresa, valorizzando il ruolo centrale degli sponsor nella crescita del sistema.

A seguire, la sessione B2B: incontri veloci e mirati tra aziende, organizzati come un vero e proprio “business speed date”. Nelle sale del Circolo, ciascuna realtà si spostava secondo un’agenda predefinita per raggiungere i propri appuntamenti, dando vita a un confronto dinamico e che personalmente abbiamo percepito come davvero produttivo.

La giornata si è poi conclusa all’ Inalpi Arena, che ospitava i quarti di finale della Frecciarossa Final Eight 2026. Abbiamo assistito al match tra Umana Reyer Venezia e Bertram Derthona Tortona, chiudendo proprio sul campo da gioco, per vedere il grande basket italiano, motore comune di tutte le nostre partecipazioni.

Un momento che ha sintetizzato perfettamente lo spirito dell’iniziativa: fare rete fuori dal parquet per rafforzare ciò che accade dentro, con la consapevolezza che il successo del basket italiano passa anche dalla qualità delle relazioni tra le aziende che lo sostengono.